小程序模板消息能力調整，提供長期訂閱消息

昨日，微信在小程序模塊消息能力方面公布了一項重大調整。原有的模塊消息將升級為「訂閱消息」，支持一次性和長期性訂閱消息。而模塊消息將于2020年1月10日下線，小程序將無法再使用原接口推送模板消息，因此開發者需要及時進行調整。

以往，模塊消息作為服務進度提醒和召回用戶的重要入口，受到了不少小程序運營者的青睞。但是，部分小程序利用「模板消息」推送營銷廣告甚至是虛假信息誘導點擊。為用戶帶來騷擾，也影響了微信小程序生態的良好運行。

另一方面，模塊消息需要在用戶點擊觸發之后的7天內進行推送，但對于服務周期超過7天的小程序，「模板消息」無法滿足它們的需求。

因此，微信對模板消息下發條件進行了調整，將小程序的推送進行場景化細分，每個推送模塊都需要經過用戶主動授權。用戶只有根據需求進行訂閱，才會收到小程序的服務通知，并且消息推送沒有時間限制，部分公共服務場景還提供了長期訂閱功能。

「訂閱消息」消息類型

新上線的「訂閱消息」消息類型分為兩種：

一次性消息推送 ：用戶訂閱一次后，小程序可不限時間地推送一條訂閱消息。如果用戶想避免重復授權，可以勾選“總是保持以上選擇，不再詢問”并點擊允許，以后便默認同意訂閱這類消息，無須做多次選擇。

長期性消息推送：用戶訂閱一次后，小程序可長期推送多條消息。目前長期性訂閱消息僅面向政務、醫療、交通、金融、教育等線下公共服務小程序開放，后續將根據行業需求和用戶體驗不斷進行完善。

「訂閱消息」會帶來什么影響？

「訂閱消息」的更新，意味著用戶不再被動地接收信息，小程序消息推送的選擇權回到用戶手中。以往，當用戶選擇接收推送后，小程序便不加區分地將服務信息、營銷信息統統推送給用戶。現在，用戶能夠自主選擇小程序的消息，也可以隨時拒收該小程序的服務通知。

對于開發者而言，由于用戶主動訂閱才可以推送消息，之前通過不斷收集formid來發送消息模板的操作將會失效，小程序開始走向人性化、精細化運營。

另一方面，「訂閱消息」取消了7天內推送消息的限制，推送時間更加靈活并且能夠契合多樣化的服務需求。只要用戶沒有主動拒收，開發者就可以隨時推送服務通知。使消息觸達更加高效，也使用戶喚醒更加方便。

「訂閱消息」能用在什么地方

用戶召回

對于低頻、長線服務的小程序而言，訂閱消息在用戶召回方面顯得更為重要。小程序提供實用的服務功能，讓用戶主動授權。在退出小程序后，小程序依然能結合場景因素，在后續選擇合適的時間為用戶提供服務消息，再次喚醒沉默的用戶。

但是在召回用戶同時，開發者需要顧及用戶體驗。根據訂閱消息運營規范，使用訂閱消息能力進行誘導訂閱、誘導點擊、內容與用戶預期不符都會被視為違規。因此，訂閱后解鎖某個操作，或者訂閱后獲得獎勵都是不被允許的。

詳見==小程序訂閱消息接口運營規范==：https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/product/#_5-21-濫用訂閱消息

剛需服務

既然訂閱消息的選擇權在用戶手里，那么小程序能否提供用戶需要的服務則成為關鍵。訂閱消息可以更精準化、個性化，引導用戶在不同場景內去訂閱。例如生活類小程序的服務進度提醒、電商小程序的降價通知、內容小程序的話題推送等等。

針對不同行業的小程序，微信提供了各種消息模板，開發者可在后臺選擇相應的模板使用。比如，針對小游戲，微信就提供了排行榜、新功能發布、活動結束、版本更新、道具領取等14種通用模板。

在原來的模塊消息下線之前，開發者們注意對接口進行及時調整。接入「訂閱消息」能力，==可參考接口文檔==：
https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/dev/framework/open-ability/subscribe-message.html

以上就是本文的全部內容，希望對大家的學習有所幫助，也希望大家多多支持腳本之家。

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